Neste trabalho, discute-se a proposta de interação que o Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) estabelece diante de seu público. Como objeto empírico, foram escolhidas as vinhetas institucionais, investigando como elas expressam um estilo que propõe e dá a ver o tipo de interação que o canal estabelece com seu público. Utilizou-se o aporte metodológico do estilo televisivo, buscando compreender de que forma aspectos como som, imagem e texto fazem parte e figuram o contexto cultural em que se inserem. Concluiu-se que a interação em questão é sustentada pelas mediações da brasilidade, da família, de Silvio Santos e dos sentimentos, os quais marcam uma relação baseada na proximidade.
This paper discusses the proposal of interaction that the Brazilian Television System (SBT) sets before its public. Institutional vignettes were chosen as an empirical object, investigating how they express a style that proposes and allows one to see the kind of interaction that the channel establishes with its audience. The methodological approach of television style was used, trying to understand how aspects such as sound, image, and text are part of and include the cultural context in which they operate. It was concluded that the interaction in question is supported by the mediations of Brazilianness, family, Silvio Santos, and feelings, which mark a relationship based on proximity.
