Retextualizar, conceito de Bettetini (1996), é a operação de mobilizar texto de um certo domínio, o literário, por exemplo, para o científico. Com o objetivo de discutir questões tradicionalmente centrais, ou emergentes, relativas ao consumo de bens materiais e/ou simbólicos, temos desenvolvido pesquisas sobre o discurso publicitário por meio de retextualizações de obras de ficção contemporâneas. Dessa vez, vamos nos valer do conto O pôster, de Luis Fernando Veríssimo, para investigar algumas das estratégias discursivas mais exploradas pela publicidade, apoiando-nos em estudos da retórica publicitária e em pressupostos teóricos da Análise de Discurso de linha francesa.
To re-textualise Bettetini´s concept (1996), is the operation which consists in mobilising a text of a certain domain, the literary one, for instance, towards the scientific domain. Our objective is to discuss traditionally central or emergent questions, which are relative to the consumption of material or/and symbolic goods, therefore we have been developing researches on the discourse of advertising by means of the re-textualisations of contemporary works of fiction. This time, we will make use of the tale O pôster [The poster] , by Luis Fernando Verissimo, in order to investigate some of the discursive strategies, which are more explored by advertising, basing ourselves on studies of the rhetoric of advertising and on theoretical presuppositions of the French Discourse Analysis.
