Por muito tempo o Brasil foi visto como “o país do futebol”, do carnaval, das florestas tropicais e outros símbolos carregados de estereótipos, que fazem com que países estrangeiros nos vejam dessa forma. Mas, na nova era globalizada, o Brasil quer se mostrar para além dos clichês. Esta é a ideia da campanha publicitária disposta a anunciar a “nova imagem” do Brasil no exterior. Produzido pelo cineasta Fernando Meireles, o filme publicitário foi exibido pela primeira vez assim que o Brasil foi escolhido como sede da Copa do Mundo, em 30 de outubro de 2007. Com o incrível avanço dos meios de comunicação que temos hoje, as imagens da campanha correram o mundo. Este artigo se propõe a analisar de que forma está sendo mostrada esta “nova imagem” do Brasil contemporâneo assim como a estratégia de marketing utilizada para vender a nova imagem do país ao redor do mundo. Terá obtido êxito a estratégia de reposicionamento da imagem do Brasil a partir do futebol?
For a long time Brazil has been seen as “the country of football,” the land of Carnival, tropical forests and other symbols - often laden with stereotypes - that cause foreign countries to see us that way. But in the new globalized era, Brazil wants to show the world beyond the clichés. This is the idea of the campaign prepared to announce the “new image” of Brazil abroad. Produced by filmmaker Fernando Meirelles, the advertising film was shown for the first time so that Brazil was chosen as World Cup host, on 30 October 2007. With the incredible advances of the media that we have today, images of the campaign ran the world. This article aims to analyze how is being shown this “new image” of Brazil contemporary as well as the marketing strategy used to sell the new image of the country around the world. Is the campaign has been successful repositioning strategy image of Brazil from football?
