Este estudo buscou identificar o uso da arte de Romero Britto como estraté- gia de marketing na comercialização de produtos. Buscou-se conhecer as motivações que levaram as empresas investigadas a utilizarem a arte como estratégia mercadológica. O tipo de pesquisa caracteriza-se como qualitativa quanto a coleta e descritiva dos dados primários. Foi aplicada uma entrevista com profissionais e proprietários das três empresas selecionadas para esta investigação. Os principais dados da pesquisa revelaram que a arte de Romero Britto é direcionada a um publico especifico, pertencentes às classes econômicas A e B, e que as ilustrações estampadas nos diversos produtos transmitem percepções sensoriais aos clientes. A despeito das principais conclusões, infere-se que a associação da arte a objetos de consumo, pode ser uma forma de diferenciação utilizada pelas empresas para competir e sobreviver ao longo do tempo. As cores vibrantes e formas alegres das obras aplicadas proporcionou um aspecto positivo e atrativo aos produtos e para as empresas que comercializaram os mesmos, induzindo o consumo.
This study sought to identify the use of Romero Britto art as a marketing strategy in marketing products. He sought to understand the motivations that led the companies investigated to use art as a marketing strategy. The type of research is characterized as qualitative and descriptive as the collection of primary data. It was applied an interview with professionals and owners of the three companies selected for this investigation. The main survey data revealed that the art of Romero Britto is directed to a specific audience, belonging to socioeconomic classes A and B, and that the printed illustrations on various products transmit sensory perceptions to customers. Despite the key findings, it appears that the association of art objects of consumption, can be a form of differentiation used by companies to compete and survive over time. The vibrant colors and cheerful forms of applied works provided a positive and attractive aspect to the products and the companies that marketed the same, inducing consumption.
