O artigo examina as páginas de Facebook dos candidatos à Prefeitura de Curitiba no primeiro turno das eleições de 2016 com o objetivo de avaliar quais foram as principais formas de uso de tal rede social e quais os níveis de engajamento do público nesses espaços. Para isso, foram analisadas, de modo comparativo, as 2701 publicações veiculadas entre 16 de agosto e 30 de setembro, observando-se seguintes variáveis quantitativas: volume de publicações, distribuição temporal das postagens e tipo e volume de engajamento verificado em cada uma delas. Dentre as conclusões da investigação, descobriu-se que (1) as estratégias afinadas com os critérios de relevância do Facebook coincidem apenas parcialmente com aquelas de maior engajamento do público; (2) nem todos os candidatos priorizam o tipo de conteúdo mais favorecido pelo algoritmo da plataforma; e (3) o desempenho das publicações no Facebook em termos de engajamento não espelha o desempenho dos candidatos nas urnas – o que reforça a necessidade de evitar determinismos tecnológicos.
This article examines the Facebook pages of candidates for Curitiba’s City Hall in the first round of the 2016 election in order to evaluate the main forms of using this social media and the levels of audience engagement in such spaces. To do so, all the 2,701 posts candidates published between August 16 and September 30 were comparatively analyzed by considering the following quantitative variables: volume of publications; temporal distribution of posts; and type and volume of engagement observed in each of them. Among the conclusions, it was found that: 1) the strategies tuned to the Facebook’s relevance criteria coincide only partially with those of greater public engagement; 2) not all candidates prioritize the type of content most favored by the platform’s algorithm; and 3) the performance of Facebook publications in terms of engagement does not reflect the performance of candidates at the polls – what reinforces the need to avoid technological determinism.
