O presente trabalho visa analisar a influência da marca no processo de prescrição de medicamentos por parte dos profissionais atuantes na área da saúde pública do Rio de Janeiro. Contextualizando com o cenário da indústria farmacêutica no Brasil, foram discutidas as estratégias de proteção intelectual e de marketing existentes nesse setor. Tentou-se compreender o papel da marca na indústria farmacêutica e a sua relação com a prescrição médica. Na metodologia foi utilizada uma análise quantitativa através de um survey aplicado a 49 médicos de hospitais públicos federais. Concluiu-se que são vários os fatores subjetivos que influenciam a prescrição médica, dentre eles, o apelo promovido pela marca na indústria farmacêutica, apesar das tentativas do governo para promover o programa de medicamentos genéricos.
: The present study aims to analyze the brand influence in the medical prescription process by the professionals working in the area of public health in Rio de Janeiro. Contextualizing the scenario of the pharmaceutical industry in Brazil, the strategies of intellectual protection and marketing in this sector were discussed. We have tried to understand the role of the brand in the pharmaceutical industry and its relation to medical prescription. In the methodology, a quantitative analysis was used through a survey applied to 49 physicians from federal public hospitals. It was concluded that several subjective factors influence the medical prescription, including the appeal promoted by the brand in the pharmaceutical industry, despite the government's attempts to stimulate the generic drug program.
