A economia criativa desponta como a terceira maior indústria no cenário mundial. Relacionada à inovação, é fundamentada no poder intelectual, no desenvolvimento sustentável e na propulsão de talentos individuais. Com os avanços da tecnologia, a comunicação entre os consumidores (usuários) transformou o mercados e comportamentos. O consumo colaborativo evidencia essa alteração ao apontar para as modificações nesse cenário, onde consumidores (usuários) utilizam a tecnologia associada à criatividade para fazer amizades, gerar renda, criar empregos e economizar. O objetivo desse artigo é identificar o perfil do consumidor (usuário) na economia criativa atual, influenciado pelos canais de comunicação digitais e pelos avanços do consumo colaborativo. Além disso, pretende-se mapear algumas das motivações diretas dos consumidores na economia criativa atual e identificar tendências de negócios que se dediquem a explorá-las.
The creative economy has emerged as the third largest industry in the world scenario. Related to innovation, it is based on the intellectual power, sustainable development and individual talents. With advances in technology, communication between consumers (users) changed markets and behaviors. The collaborative consumption shows that by pointing out changes in this scenario, where consumers (users) use the technology associated with creativity to make personal and professional relations, generate income, create jobs and save money. The aim of this paper is identify the user profile in the current creative economy, driven by digital communication channels and the progress of the collaborative consumption.
