A partir da perspectiva da monocultura econômica, investigamos os problemas socioambientais resultantes da cadeia de produção linear. Ao analisar as etapas de extração, produção, distribuição, consumo e descarte, denuncia-se uma série de práticas profissionais que contribuem ativamente para manter uma monocultura que oferece problemas graves à sociedade e ao meio ambiente. Considerando que a etapa-chave para o mantenimento dessa monocultura é o consumo, que o profissional da publicidade e propaganda é quem atua de forma mais relevante para o mantenimento dessa monocultura, e que os movimentos que buscam quebrar a monocultura vigente partiu de atores que contribuem diretamente para o sistema produtivo, levanta-se a necessidade de buscar caminhos mais circulares, conscientes e responsáveis para esses profissionais. A partir de uma análise dos movimentos de contracultura, discute-se caminhos úteis para que profissionais da publicidade e propaganda atuem de forma mais circular, responsável e consciente em relação ao meio ambiente e à sociedade, contribuindo assim para a transição dessa monocultura.
From the perspective of economic monoculture, we investigated the socio-environmental problems resulting from the linear production chain. When analyzing the stages of extraction, production, distribution, consumption and disposal, a series of professional practices that contribute actively to maintain a monoculture that offers serious problems to the society and to the environment are denounced. Considering that the key stage for the maintenance of this monoculture is consumption, that the advertisers is the one who acts in a more relevant way for the maintenance of this monoculture, and that the movements that seek to break the actual monoculture started from actors who contribute directly to the productive system, there is a need to seek more circular, conscious and responsible paths for these professionals. From an analysis of the counterculture movements, useful ways are discussed for advertisers to act in a more circular, responsible and conscious way in relation to the environment and society, thus contributing to the transition of this monoculture.
