O esporte surgiu para os profissionais de marketing como uma alternativa à publicidade tradicional, pois, através dele, as empresas conseguem atingir o consumidor em seu momento de lazer, onde ele está mais receptivo às suas mensagens e produtos, oportunizando assim, a criação de estratégias de mercado para obter um diferencial da concorrência e chamar a atenção de seu público. Um dos primeiros segmentos no Brasil a utilizar o esporte como ferramenta de comunicação com seus clientes foi o bancário, entre o final da década de 70 e início da de 80. Atualmente, o setor é um dos maiores investidores do esporte, indo do futebol aos campos de golfe. Em pesquisa realizada pela TNS Sport e divulgada pela revista Isto É Dinheiro de 10/09/2008, o setor foi associado ao futebol por 15,20% dos entrevistados, destacando-se o Itaú como instituição financeira mais lembrada pelos torcedores, uma vez que o mesmo patrocina o Campeonato Brasileiro deste ano. Das 10 marcas que mais cresceram na lembrança do público, 50% eram bancos.
The sport emerged for marketers as an alternative to traditional advertising, because through it, companies are able to reach the consumer in their leisure time, where he is more receptive to their messages and products, thus offering the creation of strategies to get a competitive edge and get the attention of your audience. One of the first segments in Brazil to use sport as a communication tool with its clients was banking, between the late 70's and early 80's. Today, the sector is one of the biggest investors in the sport, going from football to golf courses. In a survey carried out by TNS Sport and published by Isto É Dinheiro magazine on 10/09/2008, the sector was associated with football by 15.20% of respondents, with Itaú being the financial institution most remembered by the fans, since the same sponsors the Brazilian Championship this year. Of the 10 brands that grew the most in the memory of the public, 50% were banks.
