O Brasil está entre os países que mais consomem medicamentos, o que explica o grande investimento na propaganda de remédios. A publicidade é definida como “um conjunto de atividades de persuasão que tem como objetivo tornar mais conhecida e/ ou prestigiada determinada marca, com o intuito de exercer influência sobre o público”. Na Paraíba, não foram verificados estudos recentes neste tema, o que coloca esse trabalho como um novo olhar sobre essa temática. Assim, objetivou-se avaliar a relação usuário/propaganda/consumo, a partir das impressões de universitários, sobre as publicidades de medicamentos. Para isso, foi realizado um estudo quantitativo de caráter exploratório, tomando como amostra 126 universitários de ambos os sexos e de todos os cursos do Centro de Ciências Humanas, Letras e Artes da Universidade Federal da Paraíba. O instrumento de coletas de dados utilizado foi um questionário semiestruturado, cruzando as variáveis através de testes de qui-quadrado e teste exato de Fisher, quando p<0,05. A prevalência de automedicação entre esses universitários foi sempre maior entre as mulheres, nas seguintes frequências: Às vezes (30,15%) e frequentemente (19,05%), bem como a motivação em comprar medicamentos. Dos elementos que motivam a compra de medicamentos estão: a indicação de amigos (80,95%), seguida da indicação do balconista (56,35%) e a propaganda na TV (54,76%). Mesmo com uma RDC vigente (96/08), não há mudança na cultura do consumo de medicamentos, já que as motivações em usá-los se dá não só pela propaganda na TV, como também por indicação de outras pessoas.
Brazil is among the countries that use drugs the most, which explains the large investment in drug advertising. Advertising is defined as "a set of persuasion activities that aims to make a particular brand better known and / or prestigious in order to influence the public." In Paraíba, there were no recent studies on this theme, which puts this work as a new look on this theme. Thus, the objective was to evaluate the user / advertising / consumption relationship, based on university students' impressions, about drug advertising. For this, an exploratory quantitative study was conducted, taking as a sample 126 university students of both sexes and all courses of the Center of Human Sciences, Letters and Arts of the Federal University of Paraíba. The data collection instrument used was a semi-structured questionnaire, crossing the variables through chi-square and Fisher's exact tests, when p <0.05. The prevalence of self-medication among these college students was always higher among women, at the following frequencies: Sometimes (30.15%) and often (19.05%), as well as the motivation to buy medicines. Among the elements that motivate the purchase of medicines are: the referral of friends (80.95%), followed by the clerk (56.35%) and TV advertising (54.76%). Even with an existing DRC (96/08), there is no change in the culture of drug use, as the motivation to use them is not only by TV advertising, but also by referral from other people.
