Este trabalho apresenta uma discussão sobre como a publicidade tem se apropriado das expressões da chamada “geração tombamento”, esta entendida como um movimento que se apoia na valorização da estética como ato político. O objetivo é introduzir uma reflexão acerca do modo como as expressões desse movimento estão sendo inseridas em narrativas publicitárias, como os anúncios contraintuitivos, colaborando para o deslocamento de estereótipos tradicionais negativos associados aos negros e negras brasileiros, contribuindo para o empoderamento social. A metodologia utilizada neste trabalho configura-se como uma pesquisa exploratória, a qual atende um levantamento bibliográfico com exemplificações de anúncios brasileiros.
This work presents a discussion about how advertising has appropriated the expressions of the so-called “Geração Tombamento”, which is understood as a movement that relies on the valorization of aesthetics as a political act. The objective is to initiate a reflection on how these expressions are inserted in advertising narratives, such as counterintuitive ads, which contributes to the displacement of negative traditional stereotypes associated with Brazilian black people, contributing to social empowerment. The methodology applied to this work is configured as an exploratory research that focus a bibliographic survey with exemplifications of Brazilian ads.
