O presente artigo se propõe à reflexão de como enfrentar o tema da publicidade dirigida aos chamados hipervulneráveis, a partir de uma análise aprofundada do arcabouço jurídico aplicável e da casuística existente. Busca-se o desenvolvimento de proposições objetivas, as quais sejam capazes de dotar o operador do direito de um ferramental adequado para identificar e conter os eventuais abusos praticados.
