Este artigo apresenta resultados de pesquisa que tem como tema o potencial de significados postos em circulação no bios midiático por representações visuais de cavalos domésticas. Com os objetivos de explicitar o potencial de significados gerados por representações visuais desses animais e avaliar se eles podem levar os intérpretes à ressignificação de suas crenças sobre cavalos a ponto de se sensibilizarem com o bem-estar dos mesmos, tratamos do conceito de bios midiático, conforme Sodré (2006) e dos problemas advindos da noção de representação, para a comunicação, conforme Sfez (2007), bem como selecionamos uma representação visual que será analisada na perspectiva da semiótica peirceana , da amostra composta por representações visuais veiculadas no jornal O Estado de S. Paulo, do ano de 2016, que foram classificadas em cinco categorias: Cotidianidade, Produtos midiáticos, Publicidade, Olimpíadas Rio2016 e Turismo. Tais reflexões são pertinentes à comunicação por enfatizarem a importância da interpretação de representações visuais e assim contribuir para a construção de novos olhares para os processos de produção nas mídias, em geral, notadamente os que envolvem tais representações.
This article presents the results of a research about the potential of meanings of visual representation of domestic horses that are acting in the mediatic bios. The goal ae deailing oenial meaning geneaed b hee animalial representations and to evaluate if these may lead interpreters towards of resignifing of their beliefs about horses, to the point of becoming concerned about their well-being. The concept of mediatic bios is explained according to Sodré, and communication problems that may arise with notions of eeenaion ae diced along Sfe agmen). A elecion of image published in O Estado de S. Paulo newspaper during 2016 was chosen for analysis of visual representation according to peircean semiotics. These sample images were classified into five categories: Everyday life, Mediatic products, Publicity, Rio2016 Olympics, and Tourism. These reflections are pertinent to communications due to the emphasis they put on the importance of visual eeenaion ineeaion, hus contributing towards the construction of new ways of looking at media production processes in generally, and especially those involving these representations.
