Este artigo pretende demonstrar a mercadorização do futebol advinda daintensificação do processo de globalização. Assim como a globalização pode serconsiderada um processo dual, tanto com benefícios quanto com malefícios, astransformações no futebol seguem a mesma lógica: por um lado avançosestruturais e o insurgimento do poderoso marketing esportivo e por outro umacerta “eletização” do esporte. Os clubes do mundo todo investindo cada vez maisem marketing e a mídia fervorosa pelo retorno protagonizado por esse espetáculo.O futebol paranaense não está livre do modelo global. Os clubes locais tambémtêm procurado investidores multinacionais e modelos de marketing bemsucedidos, inovando em busca de uma evolução nesse campo global. Ametodologia utilizada na construção desse trabalho é significativamente qualitativabibliográfica. Emprega-se ainda a pesquisa de campo para o relato de dados maisimediatos em relação aos clubes de futebol de Curitiba.
This article aims to demonstrate the commodification of football coming from theintensification of globalization, as globalization can be considered a dual process,both with benefits and detriments to the transformations in football also follow thesame logic on the one hand structural advances rebel and the powerful sportsmarketing and the other a certain chief football. Clubs around the worldincreasingly investing more in marketing and media earnest for the return starringthis spectacle. Football Paraná is not free of the global model, the clubs alsoincreasingly seeking multinational investors, looking for models of successfulmarketing always looking to evolve and innovate in this field overall. Themethodology used in the construction of this work is significantly qualitativeliterature and is also used field survey data to report more immediate compared toclubs of Curitiba.
