O presente artigo faz uma discussão sobre o surgimento de comportamentos e tendências de consumo muito peculiares concomitantemente a um acelerado desenvolvimento das tecnologias da informação e da comunicação. Destacamos como a inclinação à personalização dos produtos e dos serviços, desenvolveu-se em um momento econômico de proeminência da inovação da produção em virtude do contínuo desenvolvimento das tecnologias e da microeletrônica de base informática que surgiram com a chamada revolução tecnológica e informacional e que ainda se encontra em pleno avanço. Apresentamos ainda os principais fundamentos de Lipovetsky em relação às novas configurações da sociedade atual, sua opinião à respeito do avanço tecnológico na configuração desse cenário; e como este autor destaca as reações e modos de vida dos indivíduos, ou como ele mesmo chama: hiperindivíduos, ante as teias do consumo
This paper is a discussion on the emergence of consumer behavior and trends very peculiar concurrently to an accelerated development of information technology and communication. We highlight how the tilt to customize products and services, developed in a time of economic prominence of innovation in production due to the continuous development of technology and microelectronics-based computer that came with the call and informational technology revolution and still is in full progress. We also present the main elements of Lipovetsky about new configurations of current society, their views on the technological progress in setting up this scenario, and as this author points out the reactions and ways of life of individuals, or as he calls it: hiperindivíduos, before the webs of consumption.
