Este artigo elege a problemática da valoração do esporte e seus ideais como grande agente de homogeneização de consciências e materializador de uma corporeidade construída com apoio das novas tecnologias para a difusão midiática de imagens esportivizadas. Objetivamos apresentar reflexões orientadas pela Teoria Crítica e outros pensadores como Bourdieu, Elias, Ehrenberg que endereçaram o esporte e suas características catalisadores de uma cultura física e social reforçada por elementos do esporte. Metodologicamente, articulamos achados teóricos com os fenômenos sociais contemporâneos em busca de maior compreensão. As discussões teóricas indicam uma associação entre os ideais do esporte e o mercado, produtor de mercadorias esportivas e “atletas treinados” para o trabalho alienado. Assim, atividades físico-esportivas são permeadas de valores da sociedade industrial capitalista que transformou o esporte em mercadoria para o espetáculo comunicacional nas redes e em influência por sua contínua busca de performance e recordes.
This article chooses the subject of valuating sport and its ideals as a great agent of homogenization of consciences and a materializer of a corporeity constructed with the support of new technologies to the massive media diffusion of sportive images. We present reflections oriented by the Critic Theory and other thinkers as Bourdieu, Elias, Ehrenberg who addressed the sport issue as catalyzer of a Physical and Social culture reinforced by Sports’ elements. Methodologically, theoretical findings are articulated to contemporaneous social phenomena to produce greater comprehension. The discussions indicate an association between sports ideals and the market, which is a producer of sportive merchandise and prepared “athletes” to alienated work. This way, physical and sports activities are constituted by values from the Capitalistic Industrial Society that transformed sports into a merchandise for the communicational spectacle in social networks and mass media, and also into an influence to be followed due to its continuous quest for performance and records.
