O presente artigo analisa as estratégias de mensagens utilizadas pelos candidatos mais bem votados à prefeitura de Curitiba em 2016, Rafael Greca (PMN), Ney Leprevost (PSD) e Gustavo Fruet (PDT) no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), durante o primeiro turno da campanha. As variáveis analisadas são: apelo, retórica, linguagem, apelo a mudanças, ataque à administração em curso e orador dominante. A metodologia é a análise de conteúdo com dados coletados pelo Núcleo de Pesquisa em Comunicação Política & Opinião Pública da UFPR (CPOP/UFPR), partindo do modelo proposto por Albuquerque (1999) e Figueiredo et al. (2000). O trabalho possui duas hipóteses: H1) Ney Leprevost e Rafael Greca utilizam estratégicas típicas de opositores, ou seja, uso predominante de apelo emocional, retórica de crítica, linguagem panfletária, crítica à administração em curso, apelo a mudanças e, além disso, são os oradores principais de seus programas; H2) O candidato à reeleição, Gustavo Fruet, utiliza estratégias típicas de mandatário, ou seja, uso predominante do apelo pragmático, retórica propositiva, linguagem informativa e oradores dominantes que confirmem a visão positiva de sua gestão (personalidades e populares). Conclui-se que o candidato à reeleição é o que mais utiliza o apelo pragmático, a retórica de proposição e a linguagem informativa. A retórica de sedução é a mais utilizada por Ney Leprevost e por Rafael Greca, assim como a linguagem panfletária. E os oradores dominantes que mais aparecem nos programas de todos os candidatos são locutor off, o próprio candidato e populares.
This article analyzes the messages strategies used by the principals candidates for Curitiba's mayor in 2016 - Rafael Greca (PMN), Ney Leprevost (PSD) and Gustavo Fruet (PDT) - in the Free Election Hours of TV (HGPE) during the first round of the campaign. The analyzed variables are: appeal, rhetoric, language, dominant speaker, criticism of the current administration and appeal for changes. The methodology is the content analysis with data collected by the Center for Research in Political Communication and Public Opinion of UFPR (CPOP / UFPR), basing of the model of Albuquerque (1999) and Figueiredo et al. (2000). It’s two hypotheses: H1) because they are opposition candidates, Leprevost and Greca use predominantly emotional appeal, critic rhetoric and pamphleteer language and are the keynote speakers of the programs to promote their images; H2) The candidate for reelection, Fruet, predominantly uses pragmatic appeal, propositional rhetoric and informational language, in addition to using dominant speakers that confirm the positive view of his management. Concludes that the candidate for re-election does not use typical incumbent strategy, but rather, like his main opponents, uses emotional appeal. The rhetoric of seduction is the most used by Leprevost and Greca in the first round, as well as the pamphlet language. The candidate as dominant speaker predominates only in Ney's programs, in the first round of the election.
