O artigo discute uma proposta metodológica para a análise de campanhas eleitorais no Facebook, estudando o caso das eleições 2016 em Curitiba, a partir de três eixos principais. O primeiro eixo de análise avalia quais são os objetivos comunicativos expressos nas publicações dos candidatos em suas páginas oficiais na plataforma; o segundo eixo de análise identifica quais são os recursos retóricos argumentativos do tipo racional; o último eixo de análise marca a presença de apelos de ordem emocional e de memorização, a exemplo de recursos visuais e sonoros e as narrativas. Conclui-se que a campanha à Prefeitura de Curitiba foi altamente informativa e que há racionalidade nas estratégias empreendidas – mas essa racionalidade é centrada nos atributos dos candidatos em detrimento das propostas políticas. Além disso, as estratégias de memorização não exploram plenamente as possibilidades técnicas oferecidas pelo Facebook.
The article proposes an analytical methodology for electoral campaigns on Facebook. Based on the 2016 elections in Curitiba, it discusses three main categories. The first category evaluates which are the communicative objectives candidates post in their official sites on Facebook; the second category of analysis identifies which are the argumentative approaches employed by the posts; the last category analyses the presence of emotional appeals and elements that favor the memorization – for instance visual and audio resources and narratives. It concludes that the campaign to the Curitiba City Hall was highly informative. Also, there is high levels of rationality – but this rationality is centered in the candidates’ attributes instead of policies. In addition, the technical possibilities offered by Facebook are not fully exploited in strategies of memorization.
