O propósito deste estudo foi deinir a identidade de marca da empresa Callalily Pijamas. Foram coletadas informações, por meio da técnica de grupo focal e analisadas para aplicá-las no prisma de identidade de Kapferer. A pesquisa abordou conteúdos a respeito de marcas, branding e identidade de marca, baseado em autores como Consolo (2015), Aaker (1998) e Guilhermo (2012). O grupo focal facilitou a elaboração das estratégias encontradas no prisma. O resultado da identidade demonstrou para a Callalily, um direcionamento de comunicação para atrair os consumidores. Concluindo, a pesquisa realçou a importância da deinição da identidade de uma marca.
The purpose of this study was to deine the brand identity of the company Callalily Pijamas. Information was collected through the focal group technique and analyzed to apply them to the Kapferer identity prism. The research covered content regarding brands, branding and brand identity, based on authors such as Consolo (2015), Aaker (1998) and Guilhermo (2012). The focus group facilitated the elaboration of the strategies found in the prism. The result of the identity demonstrated to Callalily, a communication direction to attract consumers. In conclusion, the research highlighted the importance of deining the identity of a brand.
