A análise mercadológica abrange o entendimento do mercado onde uma empresa atua ou espera atuar e está relacionada com as estratégias adotadas a fim de agregar valor aos seus produtos e/ou serviços. Assim, o planejamento estratégico, formalizado pelo plano de negócios, visa facilitar a tomada de decisão, alcance dos objetivos e direcionamento da empresa frente ao mercado. O objetivo deste artigo foi verificar a viabilidade mercadológica para implementação de um empreendimento especializado em confecção de próteses dentárias no município de São Marcos/RS. A metodologia utilizada foi quali-quantitativa, descritiva, aplicado um questionário com 16 questões para 45% dos cirurgiões dentistas do município e entrevista semiestruturada junto aos idealizadores do empreendimento. Os principais resultados foram: contextualização do planejamento estratégico e plano de negócios; apresentação do ramo de laboratórios de próteses dentárias e do profissional que as confecciona; identificação das características da demanda deste serviço em São Marcos/RS, produtos utilizados, frequência de compra, fatores que interferem na escolha dos laboratórios, concorrentes e interessados em conhecer tal empreendimento. Assim, foi possível visualizar aspectos importantes do mercado onde a empresa poderá atuar, além de informações que nortearão as estratégias e tomada de decisões dos empreendedores.
Market analysis includes understanding the market where a company operates or expects to operate and is related to the strategies adopted in order to add value to its products and/or services. Thus, the strategic planning, formalized by the business plan, aims to facilitate decision making, achieve objectives and direct the company towards the market. The objective of this article was to verify the market viability for the implementation of an enterprise specialized in the manufacture of dental prostheses in the city of São Marcos/RS. The methodology used was qualitative-quantitative, descriptive, a questionnaire with 16 questions was applied to 45% of the dental surgeons in the municipality and a semi-structured interview with project's creators. The results were: contextualization of the strategic planning and business plan; presentation of the branch of dental prosthesis laboratories and the professional who makes them; identification of the characteristics of the demand for this service in São Marcos/RS, products used, frequency of purchase, factors that interfere with the choice of laboratories, competitors and those interested in knowing such an undertaking. Thus, it was possible visualize important aspects of the market where the company can operate, in addition to information that will guide the entrepreneurs' strategies and decision-making.
