Partindo da análise de conteúdos implícitos contidos em textos publicitários, apresentamos nossas reflexões acerca de temas como pressuposição, argumentação e ideologia. Para tanto, foram selecionados textos publicitários escritos dirigidos ao público feminino e ao masculino, veiculados em revistas de distribuição nacional em épocas diversas: de 1989 a 2002. Os resultados mostraram que os textos publicitários caracterizam-se por uma linguagem que lhes é peculiar e que visa apresentar o produto de uma maneira atraente e consumível. Além disso, o conteúdo implícito, existente neste tipo de texto, comporta uma visão ideológica que reflete nossos pré-conceitos em relação à mulher e ao homem.
This paper aims at verifying whether there is a link between what is pressuposed in a text, ideology and argumentative process. In order to accomplish the main objective, we selected written advertisement to masculine and feminine audience, placed in magazines distributed nationwide, published whithin the years 1989 and 2002. The conclusions show that the language used in such texts is very specific and aims at convincing its audience by presenting a product in an appealing and consumable way. Besides, the implicit content, found in this type of text, supports an ideological view that reflects our preconceptions in relation to woman and man.
