O presente trabalho tem como objetivo avaliar as políticas de fomento ao setor audiovisual, em especial a atuação da Empresa de Cinema e Audiovisual de São Paulo (Spcine). Utilizando-se do referencial teórico da Economia Política da Comunicação e da Economia Criativa, identifica-se que a proposta da Spcine busca fomentar o setor audiovisual na cidade de São Paulo, em especial a partir dos seus impactos econômicos e na promoção da cidade no circuito das cidades globais. Para tal, destaca-se brevemente a estruturação da política de fomento ao setor audiovisual desenvolvida no Brasil nas últimas décadas, bem como a atuação da Spcine, evidenciando assim, seus principais programas e os recursos aplicados. Neste sentido, avalia-se criticamente o papel da cultura como agente no processo de formação da imagem e marketing urbano.
This paper aims to evaluate the promotion policies for the audiovisual sector, especially the performance of the São Paulo Film and Audiovisual Company (Spcine). This discussion will use the theoretical framework of Political Economy of Communication and Creative Economy. The paper identifies that the proposal of Spcine seeks to promote the audiovisual sector in the city of São Paulo, especially from its economic impacts and the promotion of the city in the circuit of global cities. To this end, we highlight briefly the structuring of the policy to promote the audiovisual sector developed in Brazil in recent decades, as well as the performance of Spcine, highlighting its main programs and the resources applied. In this sense, the role of culture as an agent in the process of image formation and urban marketing is critically evaluated.
