Este artigo visa debater sobre a expansão da Netflix em mercados periféricos, tendo em vista que, nos últimos anos, a empresa estadunidense tem investido em produções locais. Considerando as mudanças nos fluxos globais de produtos televisivos, serão analisadas as estratégias utilizadas pelo serviço de streaming no México, Brasil e Coreia do Sul. Observa-se que esses territórios são importantes mercados regionais e, por isso, a empresa aplica diversas táticas: desde parcerias com emissoras locais e descontos na assinatura, até a produção de séries focadas em corrupção ou que acionam códigos de nostalgia. Nesse processo, a Netflix se mostra disposta a desafiar os conglomerados midiáticos locais.
This article aims to discuss Netflix's expansion in peripheral markets, considering that in recent years the US company has invested in local productions. Considering the changes in the global flow of television products, we analyze the strategies used by the streaming service in Mexico, Brazil, and South Korea. It is observed that these territories are important regional markets and, therefore, the company applies several tactics: from partnerships with local broadcasters and subscription discounts, even producing series that focus on corruption or trigger nostalgic elements. In this process, Netflix is willing to challenge local media conglomerates.
