O cenário de desconfiança nas instituições tradicionais como caminho para a satisfação de demandas sociais e a incursão de marcas e do público jovem em causas levaram à proposição deste artigo, em que a interação entre instituição e sujeito é realizada por meio da publicidade de causa. Para tanto foi realizada uma retomada da literatura sobre marketing e publicidade relacionadas a causas, assim como do consumo juvenil nesse contexto, articulando-se à proposta de semiose peirciana e da etnografia contemporânea como um caminho inicial para a pesquisa do potencial de significação, constituindo uma abordagem antropossemiótica. Como proposições decorrentes do percurso teórico engendrando, destacam-se a utilização da netnografia e a avaliação das dimensões da estética, ética e lógica da comercialização e dos negócios marcários, como metodologias rentáveis no contexto da publicidade de causas.
The mistrust scenario on traditional institutions as a way to satisfy social demands and the incursion of brands and young people into causes led to the proposition of this article, in which the interaction between institution and subject is carried out through cause advertising. Therefore, the literature of marketing and advertising related to causes was resumed, as well as youth consumption in this context, articulating itself to the proposal of Peircean semiosis and contemporary ethnography that show off an initial path for researching the potential for meaning, constituting an anthroposemiotic approach. Netnography and the evaluation of the dimensions of aesthetics, ethics and logic of commercialization based on brands are propositions that arose from the theoretical path, as useful methodologies in the context of causes advertising.
El escenario de desconfianza en las instituciones tradicionales como una forma de satisfacer las demandas sociales y la incursión de marcas y jóvenes en causas llevó a la proposición de este artículo, en el que la interacción entre la institución y el sujeto se lleva a cabo a través de la publicidad de causa. Con este fin, se buscó una reanudación de la literatura sobre marketing y publicidad relacionada con causas, así como el consumo juvenil en este contexto, articulándose a la propuesta de la semiótica peirceana y de la etnografía contemporánea como un camino inicial para investigar el potencial de significado, constituyendo un abordaje antroposemiótico. Como propuestas que surgen del camino teórico engendrado, se destaca el uso de la netnografia y la evaluación de las dimensiones de la estética, la ética y la lógica de la comercialización y de las marcas, como metodologías rentables en el contexto de la publicidad de causa.
