Este artigo relata o resultado de um estudo de caso de um médio produtor rural, que disponibiliza dinheiro para investir. Ao investidor são apresentadas duas alternativas de aplicação, com seus respectivos resultados, restando a ele escolher a melhor alternativa de investimento, sendo que o custo de oportunidade é representado pela alternativa rejeitada. Assim, este estudo tem como objetivo verificar o custo de oportunidade, como resultado da decisão entre duas alternativas de investimento, por um médio produtor rural do oeste de Santa Catarina. Para tanto, realizou-se uma pesquisa de campo exploratória, em um único caso, com abordagem qualitativa. O estudo revelou que o resultado positivo obtido pela aquisição da máquina é de R$ 62.576,72, superior em torno de R$24.136,72, visto que a receita com a aquisição da terra seria de R$ 38.380,00. Neste caso, a aquisição da colheitadeira é mais lucrativa do que a aquisição da terra, apresentando um retorno próximo a 61 %. Em vista disso, o investidor optou pela alternativa A, em detrimento da alternativa B, representando um custo de oportunidade no valor de R$ 38.380,00. Logo, o custo de oportunidade do produtor rural é representado pela alternativa rejeitada.
