O meme “Bela, Recatada e do Lar”começou a circular após a revista Veja realizar uma reportagem emabril de 2016, que falava da então primeira dama Marcela Temer, trazendo estas palavras como elogios e atributos positivos. Em poucos dias ele se transformou em uma poderosa ferramenta midiática contra-hegemônica para fazer frente à narrativa criada pela revista. Neste artigo pretende-se analisar as construções simbólicas que permitiram a expansão desse meme. Para tanto, serão interpretados, a partir de uma análise de expressão simbólica, fundamentada na literatura sobre gênero, os memes imagéticos concentrados no Tumblrwww.belarecatadaedolar.tumblr.com. Na análise, identifica-se que, os avanços tecnológicos e o feminismo em rede apresentam uma nova lógica no pensar e agir feminista, e os memes imagéticos analisados tornam-se ferramenta de disseminação mais rápida e em grande escala pelo seu alto grau de replicabilidade.
The meme “Bela, Recatada e do Lar” began to circulate after Veja magazine carried out a report on April 2016, about the first lady at that time, Marcela Temer, bringing these words aspositivescompliments and attributes.In few days it became a powerful counter-hegemonic media tool to face the narrative created by the magazine. This article aims to analyze the symbolic constructions that allow the expansion of this meme. For this, we will interpret, through a symbolic expression analysis, based on the literature about gender, imagery memes concentrated on the Tumblr profile www.belarecatadaedolar.tumblr.com. In the analysis, it is identified that technological advances and network feminism present a new logic in feminist thinking and acting, and the imagerymemes analyzed become a faster and large-scale dissemination tool for its high degree of replicability.
El meme “Bela, Recatada e do Lar” (Bella, recatada y del hogar) comenzó a circular al azar después de que la revista Veja publicó un reportaje el 18 de abril de 2016, en el que se hablaba de la entonces primera dama Marcela Temer,trayendo estas palabras como cumplidos y atributos positivos. En pocos días se convirtió en una poderosa herramientamediática contrahegemónica para enfrentar la narrativa creada por la revista. En este artículo se pretende analizar las construcciones simbólicas que permitieron la expansión del meme. Con este fin, los memes imaginarios concentrados en Tumblr www.belarecatadaedolar.tumblr.com. En el análisis se identifica que los avances tecnológicos y el feminismo en red presentan una nueva lógica en el pensamiento y la actuación feminista, y los memes analizados se convierten en una herramienta de más rápida difusión y a gran escala debido a su alto grado de replicabilidad.
