O presente artigo pretende analisar a experiência do consumo, representada na Moda, à luz das reflexões dos sociólogos Simmel e Bauman, no que tange ao individualismo e suas expressões no comportamento do consumidor e na lógica da produção, transformada nos últimos anos pelos empreendedores da Economia Criativa. A Moda, intimamente relacionada com os valores e os pensamentos de uma sociedade, se atualiza na contemporaneidade e, a reboque, práticas de consumo são ressignificadas em novas experiências individuais mais autorais e criativas. Neste contexto, com o fortalecimento da Economia Criativa em diversos países do mundo e aqui no Brasil, podemos perceber que muitos profissionais estão criando pequenos negócios que fazem a união entre “fazer o que se deve” e “fazer o que se gosta”. Empreendedores criativos ligados ao setor da Moda, por exemplo, estão idealizando empresas socialmente responsáveis, sustentáveis e que promovem a produção e o consumo conscientes. Esse é o caso de dois empreendimentos em São Paulo que, além de adotarem o upcycling como diferencial produtivo para gerar um impacto positivo no meio ambiente, praticam uma relação justa de trabalho e de valorização de suas costureiras. A abordagem metodológica utilizada no artigo é do tipo qualitativa com foco na revisão bibliográfica e pesquisa telematizada. Palavras-chave: moda; consumo; indivi
This article aims to analyze the experience of consumption, represented in Fashion, in the light of the reflections of sociologists Simmel and Bauman, regarding individualism and its expressions in consumer behavior and the logic of production, transformed in recent years by entrepreneurs of Creative Economy. Fashion, closely related to the values and thoughts of a society, is updated in contemporary times and, ultimately, consumer practices are resignified in new, more authoritative and creative individual experiences. In this context, with the strengthening of the Creative Economy in several countries of the world and here in Brazil, we can see that many professionals are creating small businesses that make the union between “do what you must” and “do what you like”. Creative entrepreneurs in the fashion industry, for example, are idealizing socially responsible and sustainable companies that promote conscious production and consumption. This is the case of two projects in São Paulo that, in addition to adopting upcycling as a productive differential to generate a positive impact on the environment, practice a fair relationship of work and appreciation of their seamstresses. The methodological approach used in the article is a qualitative one with a focus on literature review and telematized research.
