O objetivo deste trabalho foi verificar como os elementos relação imagem/texto, intertextualidade e ambiguidade geram o efeito de humor na leitura das publicidades de motéis. Foram utilizadas doze figuras de publicidades de redes variadas de motéis como corpus de análise. Após a análise das figuras, demonstramos a importância e a complexidade relativa à leitura e à compreensão de enunciados que envolvem imagem, intertextualidade e ambiguidade. Esses elementos textuais, unidos ao conhecimento de mundo do leitor, são uma excelente fonte de produção de sentido para diversos gêneros, exercendo influência no efeito de sentido do texto e gerando o efeito de humor.
This paper presents an analysis using aspects of Textual Linguistics that influence reading and interpretation of advertising motel billboards. Twelve images of advertising pieces of various motels were used as corpus of analysis. After reviewing the images, we discuss the importance and complexity of reading and understanding utterances involving images, intertextuality, and ambiguity. These textual elements, along with the reader’s knowledge of the world, are an excellent source of production of meaning for different genres, exerting influence on the effect of textual meaning and causing, in most cases, humor effects.
