O presente artigo visa discutir os eixos da comunicação pública e do discurso político e a mídia, no contexto da pandemia de Covid-19, no Brasil, entre março e junho de 2020. O objeto de estudo é a campanha publicitária lançada pelo governo federal, no final de março, com o vídeo propaganda “O Brasil não pode parar”. A temática é relevante pelo que foi mobilizado em termos de interesse público e pelas estratégias de comunicação governamental. A campanha durou poucos dias no ar – foi retirada após decisão do Supremo Tribunal Federal (STF). Na metodologia, aplicam-se os caminhos da revisão de literatura, da descrição histórica da campanha e da hermenêutica das estratégias da campanha publicitária. São trabalhadas as categorias da comunicação pública, da publicidade e propaganda, e da propaganda governamental. Como conclusões deste artigo, identificam-se a influência da comunicação governamental junto à população, o despropósito da peça publicitária em si e a reafirmação de discursos políticos, de viés populista.
This article discusses the axes of public communication and political discourse and the media, in the context of the Covid-19 pandemic in Brazil, between March and June 2020. The object of study is the advertising campaign launched by the federal government, at the end of March, with the video advertisement “Brazil can’t stop”. The subject is relevant for what was mobilized in the context of public interest and for government communication strategies. The campaign lasted a few days - it was withdrawn after a decision by the Brazil’s Supreme Court. In the research, the paths of literature review are used, besides historical description and the hermeneutics of the advertising campaign strategies. The categories of public communication, publicity and propaganda and government propaganda are worked on. As conclusions of this article, the influence of governmental communication with the population, the pointlessness of the advertisement piece and the reaffirmation of political discourses, of populist bias.
Este artículo tiene como objetivo discutir los ejes de la comunicación pública y el discurso político y los medios de comunicación, en el contexto de la pandemia de Covid-19 en Brasil, entre marzo y junio de 2020. El objeto de estudio es la Publicidade em video "Brasil no puede parar". El tema es relevante para lo que se movilizó en términos de interés público y para las estrategias de comunicación del gobierno. La campaña duró poco: se retiró después de una decisión de la Corte Suprema Federal. En la metodología, se aplican los caminos de la revisión de la literatura, la descripción histórica de la campaña y la hermenéutica de las estrategias de la campaña publicitaria. Se trabaja en las categorías de comunicación pública, publicidad y propaganda gubernamental. Como conclusiones, se percibe la influencia de la comunicación gubernamental con la población, la inutilidad de la obra en sí y la afirmación de los discursos a través de la propaganda gubernamental.
