Esta pesquisa objetiva investigar a criação discursiva da conscientização da não-violência contra as mulheres em anúncios publicitários. Para tanto, mobilizamos o aporte teórico-metodológico do Círculo de Bakhtin, como em Bakhtin (2011), Bakhtin/Volochínov (2014), Volochínov (2013), Oliveira, (2015) e Nascimento (2015). Metodologicamente, foi feita uma pesquisa qualitativa-interpretativista em diálogo com o Método Sociológico. O corpus consta de 03 (três) anúncios de campanha publicitária no Estado de Tocantins – TO em 2017. Como resultado, concluímos que a conscientização é estabelecida pela mobilização discursiva de vozes jurídicas, históricas, ideológicas e axiológicas para a construção do sentido de proteção da mulher.
This research aims to investigate the discursive creation of no-violence against women in advertisements. Thus, we mobilized the theoretical-methodological contribution of the Bakhtin Circle, as in Bakhtin (2011), Bakhtin/Volochínov (2014), Volochínov (2013) Oliveira (2015, 2019) and Nascimento (2015). Methodologically, we did a qualitative –interpretative research combined with the Sociological Method. The corpus consists of 03 (three) advertisements related to Tocantins –TO state campaign. As a result, we conclude that the conscientization is established by the discursive mobilization of juridical, historical, ideological and axiological voices to construct the women protection meanings.
