Este artigo apresenta uma proposta metodológica e uma análise sobre como temas e elementos religiosos aparecem e marcam as campanhas nas disputas eleitorais no Brasil. Em um país claramente cristão, os candidatos tendem a apresentar características que indicam um atravessamento da religião na esfera político-eleitoral. Para verificar como isso ocorre, a pesquisa busca identificar padrões de campanha no ambiente digital, onde há menor interferência dos partidos e os candidatos têm uma produção contínua. Para tanto, é feita uma proposta de análise das campanhas digitais tendo como foco a percepção do peso da religião em cada disputa, a qual é testada a partir da análise de três candidaturas – Pastor Gil, Pastor Capitão Anderson e Pastor Paulo Peres – de municípios de diferentes portes e regiões. A categorização de 176 posts indica, nos resultados, elementos que padronizam as disputas dos pastores, como a sutileza do peso da religião nas campanhas online. No entanto, também há especificidades, as quais são encontradas ao observar as temáticas, cenários de campanha e elementos religiosos.
This paper presents a methodological proposal and an analysis of how religious themes and elements appear and mark electoral campaigns in Brazil. In a clearly Christian country, candidates tend to have characteristics that indicate a crossing of religion in the political-electoral sphere. To verify how it occurs, this research seeks to identify campaign patterns in the digital environment, where there is less interference from parties and candidates have a continuous production. For this purpose, a proposal is made to analyze digital campaigns focusing on the perception of the weight of religion in each dispute, which is tested based on the analysis of three candidates –Pastor Gil, Pastor Capitão Anderson and Capitão Paulo Peres –from cities of different ports and regions. The categorization of 176 posts indicates elements that standardize the disputes of religious, like the subtlety of the weight of religion. Although they also demonstrate specificities, encountered in the themes, campaign scenarios and religious elements.
Este artículo presenta una propuesta metodológica y un breve análisis sobre cómo los temas y elementos religiosos aparecen y marcan las campañas en las disputas electorales en Brasil. En un país claramente cristiano, los candidatos suelen tener características que indican una relación entre religión y el escenario político-electoral. Para verificar cómo sucede esto, la investigación busca identificar patrones de campaña en el entorno digital, donde hay menos interferencia de los partidos y los candidatos tienen una producción continua de contenidos. Para eso, se realiza una propuesta de análisis de campañas digitales centrada en aspectos de la religión en cada disputa, la cual se prueba con el análisis de tres candidaturas –Pastor Gil, Pastor Capitão Anderson y Capitão Paulo Peres –de ciudades de diferentes tamaños y regiones. La categorización de 176 publicaciones indica elementos que estandarizan las disputas de los pastores religiosos,como la sutileza del peso de la religión en las campañas online. Aunque también demuestran especificidades, encontradas en los temas, escenarios de campaña y elementos religiosos.
