Tradicionalmente, em torno da mesa adornada com uma toalha, a família se reúne para as refeições e constroem momentos afetivos. Desses momentos, a memória afetiva guarda imagens, sabores e cheiros, que sobrevivem ao tempo e as toalhas de mesa são as responsáveis por essas referências. Nesse sentido, o objetivo dessa pesquisa foi identificar a atuação dos elementos do design emocional e as dimensões da semântica do produto para ativar a memória afetiva na concepção da toalha de mesa. Optou-se pela pesquisa qualitativa e descritiva, para a obtenção dos dados teóricos. Os resultados sugerem aplicar na metodologia projetual às contribuições de Jordan (1999), trazendo os benefícios emocionais, que dão prazer durante o uso dos produtos as contribuições de Norman (2004), que ligam as emoções a três níveis de processamento cerebral: visceral, comportamental e reflexivo, bem como a aplicação da semântica trazendo para o produto a dimensão pragmática e a dimensão emocional.
Traditionally, around the table adorned with a towel, the family gathers for meals and build emotional moments. From these moments, affective memory holds images, flavors and smells, which survive time and table cloths are responsible for these references. In this sense, the objective of this research was to identify the performanc e of the elements of emotional design and the dimensions of the product's semantics to activate the affective memory in the conception of the tablecloth. Qualitative and descriptive research was chosen to obtain theoretical data. The results suggest applying Jordan's (1999) contributions to the design methodology, bringing the emotional benefits that give pleasure during the use of Norman's (2004) contributions, which link emotions to three levels of brain processing: visceral (does the user to feel), behavioral (helps the user to do) and reflective (says about the user), as well as the application of semantics bringing to the product the pragmatic dimension and the emotional dimension, creating syntactic elements that have the ability to evoke meanings emotions in the minds of consumers.
Tradicionalmente, alrededor de la mesa adornada con un mantel, la familia se reúne para comer y construir momentos emocionales. A partir de estos momentos, la memoria afectiva retiene imágenes, sabores y olores, que sobreviven al tiempo y los manteles son responsables de estas referencias. En este sentido, el objetivo de esta investigación fue identificar el desempeño de los elementos del diseño emocional y las dimensiones de la semántica del producto para activar la memoria afectiva en la concepción del mantel. Se eligió investigación cualitativa y descriptiva para obtener datos teóricos. Los resultados sugieren aplicar las contribuciones de Jordan en la metodología de diseño (1999), trayendo los beneficios emocionales, que dan placer durante el uso de los productos, a las contribuciones de Norman (2004), que vinculan las emociones a tres niveles de procesamiento cerebral: visceral (sí que el usuario sienta), conductual (ayuda al usuario a hacer) y reflexivo (dice sobre el usuario), así como la aplicación de la semántica que aporta al producto la dimensión pragmática y la dimensión emocional, creando elementos sintácticos que tienen la capacidad de evocar significados emociones en la mente de los consumidores.
