As marcas de luxo de moda e as redes sociais
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ISSN: 1982-615X
Editor Chefe: Daniela Novelli
Início Publicação: 01/01/2008
Periodicidade: Semestral
Área de Estudo: Ciências Sociais Aplicadas
As marcas de luxo de moda e as redes sociais
Ano: 2014 | Volume: 7 | Número: 13
Autores: Marcela Bortotti Favero, Francisco J.S.M. Alvarez J.S.M. Alvarez.
Autor Correspondente: Marcela Bortotti Favero | [email protected]
Autor Correspondente: Marcela Bortotti Favero | [email protected]
Palavras-chave: redes sociais, marcas de moda, marketing digital.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O estudo tem o objetivo de analisar as ações das marcas de luxo de moda dentro da rede social Facebook. Para isso, baseou-se no relatório do ano de 2012 da BranZ onde identificou-se as três marcas mais valiosas do setor de luxo: Louis Vuitton, Hermès e Gucci. O trabalho foi desenvolvido por meio do monitoramento das fan pages dessas marcas. Como resultados, nota-se que não existe incentivo para os usuários iniciarem um diálogo, pressuposto básico dessa plataforma de comunicação. Por consequência, a página acaba assumindo o caráter de um catálogo virtual, já que as principais ações são os posts relacionados a divulgação de produtos e campanhas.
