Essa pesquisa investiga quais os determinantes sobre a intenção de compras on-line na região do sertão central pernambucano. Utilizando-se uma abordagem metodológica quantitativa de natureza descritiva com modelos de regressão logística e múltipla linear evidencia-se a escolaridade, a renda e ser das gerações y e z apresentam uma associação positiva em relação à intenção de compras on-line na região do sertão central pernambucano. Quanto a repetição de compra on-line na região destaca-se o determinante detenção de valores utilitários, sugerindo que os empreendedores locais percebam a importância do e - commerce em seu plano de negócios.
This research investigates what are the determinants of on-line shopping intention in the central region of Pernambuco. Using a methodological approach alternatively with models of a positive nature and a linear functional and multifunctional nature, income and the generation of associations related to the intention of on-line purchases in the region of Pernambuco. As for repeat purchases on-line in the region, the determinant of holding high values is, suggesting that local companies adjust to their business importance plan.
