O Brasil é dos mais relevantes produtores agrícolas do mundo, sendo um fundamental fornecedor de alimentos. O cultivo agrícola de maior destaque no país é a soja, cultura na qual o país é o primeiro produtor e exportador, com altos níveis de produtividade e um sistema de produção baseado em conhecimento científico desenvolvido localmente. O cultivo faz uso intensivo de tecnologias e inovação, e diante da transformação digital pela qual tem passado, o objetivo desta pesquisa foi entender a realidade e perspectivas futuras do produtor rural em termos de busca e utilização de inovações, hábito de uso de ferramentas digitais e sua utilidade na gestão e tomada de decisão na atividade agrícola. Foram entrevistados, por formulário eletrônico e ligações telefônicas, 55 produtores de duas importantes regiões sojícolas, o Centro e Norte do Paraná e a região do MATOPIBA. Os resultados foram analisados por meio de Análises Fatoriais e de Equações Estruturais, a fim de se confirmar as hipóteses ou constructos. O uso de meios digitais nas propriedades teve influência positiva muito significativa na capacidade de inovação, assim como na absorção de inovação. Por sua vez, a capacidade de inovação teve efeito também positivo na geração de vantagens competitivas das propriedades. No entanto, não foi possível comprovar influência da absorção de inovação nas vantagens competitivas. O aprimoramento e estímulo ao uso dos meios digitais voltados para o agronegócio é importante, e estudos semelhantes serão necessários para gerar informação e aceleração da transformação digital no campo.
Brazil is one of the most relevant agriculture producers in the world, been a fundamental food supplier. The crop that stands out is soybean, in which the country is the first producer and exporter, with a higher level of yield and a production system based on locally developed science. Soybean cultivation uses intensive technology and innovation and under the light of digital transformation that has been happening, the objective of this research was to understand the reality and future perspectives of the rural producer in terms of the search and use of innovations, habit of using digital tools and its usefulness in management and decision making in agricultural activity. Fifty-five growers were interviewed using electronic and telephonic questionnaire, of two important soybean regions, the Center and North of Parana state and MATOPIBA region. The results were analysed using Factorial Analysis and Structural Equations, in order to confirm the hypotheses or constructs. The use of digital media in properties had a significative and positive influence on the capacity for innovation, as well as, on the absorption of innovation. Additionally, the capacity for innovation had also a positive effect on the generation of competitive advantages, but the influence of the absorption of innovation on competitive advantages has not been proven. It is important to improve and push the use of digital media for the agricultural sector and other studies will be necessary, to generate new information and accelerate the digital transformation of the field.
