Em uma sociedade que explora e extermina cada vez mais os animais não-humanos e degrada o meio-ambiente de maneira que beira à irreversibilidade, faz-se necessário estudar aqueles que advogam pelos direitos dos animais. Este artigo tem como objetivo entender como influenciadores digitais que trabalham por esta causa constroem as suas autorrepresentações na rede social Instagram, a partir de um olhar que observe suas autorrepresentações pelas affordances desta rede social digital, considerando-as como lupas de análise. Com base no referencial teórico sobre a questão animal, entendemos que a defesa da causa se configura em duas principais correntes, uma abolicionista e outra moderada e, por isso, comparamos os resultados obtidos na análise dos influenciadores de ambas as correntes. Utilizamos a análise qualitativa, por meio da metodologia Favo de Mel (KIETZMANN et al., 2011), para compreender a interação das affordances do Instagram com a autorrepresentação construída por esses influenciadores. Como parte dos resultados, verificamos que existe uma pluralidade de autorrepresentações de influenciadores mesmo no interior de uma mesma vertente e que as interações das affordances com as autorrepresentações de influenciadores de correntes distintas apontam para posições ideológicas mais amplas.
Within a society that exploits and kills more and more animals and degrades he environment in a way that borders on irreversibility, it is necessary to study and understand those who advocate for animal rights. This article aims to understand how digital influencers who advocate for the animal cause build their self-representations on Instagram, framing this analysis from a look that observes through the affordances of Instagram, considering them as magnifying glasses of analysis. With our theoretical framework based on the animal issue, we consider that animal advocacy is configured in different currents, one abolitionist and the other moderate, and therefore we compare the results obtained in the analysis of the influencers of both. We used qualitative analysis to understand the interaction of Instagram affordances with the self-representation built by these influencers. Within our results, we found that there is a plurality of self-representations of influencers of the animal cause even within the same strand and that there are differences in the interactions of affordances with self-representations when comparing influencers from different strands.
