Este artigo objetiva mapear os tipos recorrentes de estratégias e formatos publicitários direcionados às crianças na internet. Para isso, utilizou-se como recurso metodológico a pesquisa bibliográfica com delineamento exploratório. Verificou-se que a publicidade direcionada para a criança na internet pode ser classificada como: separada, intrusiva ou integrada em relação ao conteúdo do site. Concluiu-se que é fundamental a discussão sobre a dimensão ética dessas estratégias, sobretudo, aquelas que aparecem integradas ao conteúdo de entretenimento dos sites infantis, tornando difusasas fronteiras entre o que é e o que não é publicidade.
This article aims to map the recurring types of advertising strategies and formats targeted to children on the Internet. For this, it was used as a methodological resource the bibliographic search with exploratory design. It was found that the targeted advertising to children on the Internet can be classified as separated, intrusive or integrated in relation to the site's content. It was concluded that it is essential to discussion of the ethical dimension of these strategies, particularly those that appear integrated into the entertainment content of children's sites, making the boundaries diffuse between what is and what is not advertising.
