Este artigo examina o deslocamento da propaganda eleitoral para o ciberespaço e os desafios discursivos que se impõem pela regência a uma lógica rizomática, colaborativa e multidirecional, considerando o fato de a horizontalização do processo comunicativo nas redes sociais ampliar potencialmente a possibilidade de o internautaser, simultaneamente, produtor e consumidor de conteúdo. Objetiva, ainda, refletir sobre a consolidação das redes sociais como plataformas de visibilidade em processos eleitorais. Identifica semioticamente as estratégias discursivas direcionadas à mobilização da militância e à persuasão dos eleitores em geral. A análise tem como corpus as postagens iniciais nos perfis oficiais de campanha, no Facebook, de dois candidatos a prefeito de Vitória, Espírito Santo, em 2012
This article examines the displacement of electioneering into cyberspace and the discursive challenges that are imposed by the regency of a rhizomatic, collaborative and multi directional logic, considering the fact that the flattening of the communicative process in social networks potentially enlarge the possibility of Internet users be both producer and consumer of content. It aims also reflect on the consolidation of social networks as platforms for visibility in electoral processes. Semiotically identifies the discursive strategies aimed at mobilizing the militancy and persuasion of voters in general. The analysis is in the initial corpus posts from official profiles campaign on Facebook of two candidates for mayor of Vitória, Espírito Santo, in 2012.
