A Internet possibilita o alargamento da participação infantil na cibercultura e proporciona uma nova forma de comunicação entre crianças e anunciantes. Assim, a publicidade contemporânea atualiza sua comunicação com o cibernativo, acreditando que a maneira como ele utiliza a mídia pode modificar a forma como se relaciona com produtos. Em contrapartida, pais, educadores e psicólogos alegam que a criança é vulnerável, por isso o receio do estímulo ao consumo infantil. Percebemos que o tripé ciberespaço-cibernativo-publicidade firma-se visando à obtenção de um relacionamento mercadológico entre eles que não prejudique as empresas nem fira normas instauradas à comunicação dos produtos infantis. No entanto, o fato de ser um processo em desenvolvimento, demonstra a relevância de refletir sobre suas configurações e repercussões.
The Internet makes possible the extension of children's participation in cyberculture and and offers a new way of communication between children and advertisers. Thus, the contemporary advertising updates its communication with the cyberneticist, believing that the way he uses the media can change the way he relates himself to consumer products. In the other hand, parents, educators and psychologists argue that the child is vulnerable, so the fear of stimulating consumption by children. We noticed that the tripod cyberspace-cyberneticist-advertising firms itself, aiming to produce a marketing relationship between them that will not harm the companies or hurt the rules communication to children's products. However, the fact that it is an evolving process, demonstrates the importance of settings and reflect on their implications
