Este artigo compreende uma reflexão sobre a campanha publicitária "Vem pra Bahia que
a Bahia é uma boa!" do verão 2005/2006 promovida pela Bahiatursa. Pretende-se, através
de uma análise interpretativa desta peça publicitária, verificar qual a imagem retratada
pela propaganda turÃstica institucional. Considerando a importância da marca Bahia para
a polÃtica de desenvolvimento do turismo no estado e que o governo acredita ser capaz
de atrair maior número de turistas a partir dessa imagem, busca-se investigar qual o
investimento realizado nessa campanha e seus resultados. A metodologia utilizada constituiu
numa revisão bibliográfica sobre a temática da imagem da marca de uma localidade e
sua importância na comunicação turÃstica. As conclusões permitem perceber o incremento
na atividade turÃstica a partir da utilização da marca, mas trazem à reflexão a necessidade
de novos enfoques e/ou estratégias com relação ás imagens veiculadas.
This article understands a reflection on the advertising campaign "Comes Bahia that the
Bahia is a good one" of summer 2005/2006 promoted by the Bahiatursa. It is intended, through
a interpretativa analysis of this part advertising executive, to verify which the image portraied
for the institucional tourist propaganda. Considering the importance of the mark Bahia for
the politics of development of the tourism in the state and that the government believes to
be capable to attract bigger number of tourist from this image, one searchs to investigate
which the investment carried through in this campaign and its results. The used methodology
constituted in a bibliographical revision on thematic of the image of the mark of a locality
and its importance in the tourist communication. The conclusions allow to perceive the
increment in the tourist activity from the use of the mark, but they bring to the reflection the
necessity of new approaches and/or strategies with relation ace propagated images.
