Considerando que as sandálias Havaianas estão no mercado há muito tempo e que, atualmente, fazem parte
do mundo da moda e, além disso, tem adquirido um novo valor para o consumidor, este trabalho tem como objetivos:
analisar que imagem é construÃda pela agência publicitária, para as sandálias Havaianas em vÃdeos veiculados na mÃdia
televisiva no ano de 2009; investigar de que forma as sandálias Havaianas são apresentadas ao consumidor brasileiro,
observando as escolhas lexicais utilizadas nesses vÃdeos; analisar se o cenário e o enredo, apresentados no vÃdeo,
contribuem ou não para a construção de uma imagem positiva para esse produto. Acreditamos que vários fatores ajudam a
construir uma imagem positiva, tais como: as escolhas lexicais, os sentidos possÃveis que o texto quer nos mostrar, bem
como os diálogos que buscam uma aproximação com o público-alvo. Fundamentaremos esta pesquisa nos construtos
teóricos da Análise do Discurso de linha francesa, com os seguintes autores: Orlandi (2001), Fernandes (2007), Mussalim
(2001). O desenvolvimento deste trabalho baseia-se nos pressupostos metodológicos da pesquisa de base qualitativa
(CHIZZOTTI, 1991). Constitui-se corpus para análise de dois vÃdeos das sandálias Havaianas veiculados na TV Globo,
durante o ano de 2009. Justificamos a realização deste trabalho por considerarmos que a análise desses vÃdeos abrirá um
leque para pesquisas, observando quais efeitos de sentidos que essas propagandas pretendem desencadear.
Considering that Havaianas thongs have been in the market for a long time and, nowadays they are part of
the fashion world, besides they have been getting a new value for the consumer, this study aims to: analyze what kind of
image is constructed by the ad agency in videos showed on TV media in the year 2009; investigate how Havaianas thongs
are presented to the Brazilian consumer, observing the lexical choices used in these videos; analyze if set and plot, showed
on TV, contribute or not to a positive image construction for this product. We believe that several things help to make a
positive image, such as: lexical choices, possible interpretation of the text, as well as dialogue that try an approach to the
audience. This research will be based on theories about the Discourse Analysis of French concepts, by the following
authors: Orlandi (2001), Fernandes (2007), Mussalim (2001). The development of this work is based on methodological
concepts of the qualitative research (CHIZZOTTI, 1991). This study analyses two videos about Havaianas thongs on
Globo TV, during the year 2009. We justify this study because we consider that the analysis of those videos will make
possible several researches, observing the effects these ads can cause.
