Casos de Ensino em Administração: SINAF Seguros
RAC - Revista de Administração Contemporânea
Casos de Ensino em Administração: SINAF Seguros
Autor Correspondente: E. S. Spiller | [email protected]
Palavras-chave: estratégia de marketing; posicionamento; marketing mix; comportamento do consumidor; estratégias de crescimento.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
A SINAF, que até o ano 2002 era voltada à assistência funeral, adquiriu uma seguradora e passou a atuar no ramo de seguro de vida. No primeiro semestre de 2003, a primeira etapa da transição foi vencida, ou seja, o ritmo de negócios anterior foi atingido e o novo patamar mostrou-se compatÃvel com a nova estrutura empresarial. Porém, além do crescimento do negócio incentivado pela própria estrutura montada, mostrava-se necessário pensar em uma forma de alcançar escala com o novo negócio.
Resumo Inglês:
SINAF, dedicated to the attendance funeral until 2002, acquired an insurance company and started to act in the life insurance branch. In the first semester of 2003, the initial stage of the transition was accomplished, in other words, the rhythm of previous businesses was reached and the new level was compatible with the new business structure. However, besides the growth of the business due to the restructuring, it was necessary to think a way of enlarging scale with the new business.
