Tendo como base os pressupostos teóricos de Hall (2006) e Bauman (2005) sobre a identidade, de Foucault
(2008; 2009) sobre discurso e toda ordem que rege sua formação, bem como sobre a leitura de imagens
(MANGUEL, 2001), (TASSO, 2003, 2005) entre outros; esse presente trabalho buscou realizar um gesto de
leitura sobre a campanha publicitária do jornal Estadão visando verificar se, por meio das imagens ali
apresentadas, é possÃvel identificar algum discurso e, consequentemente, alguma representação do sujeito
“blogueiro†(de sua identidade). Um possÃvel efeito de sentido obtido pelo gesto realizado foi que o Jornal,
qualificado como um sujeito legitimado, confecciona uma campanha se posicionando frente à expansão do blog
como veÃculo de informação, questionando não só a qualidade das produções ali publicadas como também
construindo a imagem de um sujeito “blogueiro†despreparado e desqualificado para a função que se propõe
realizar na Web.
