Esse artigo teórico-empÃrico aborda o processo de erotização precoce infantil. O objetivo é analisar a influência das ações de marketing que se valem de apelos eróticos ou sensuais para estimular a compra, influenciar opinião, formar imagens ou vender produtos destinados a crianças do sexo feminino. Para tal, utilizou-se da triangulação de metodologias qualitativas para elaborar um corpus de pesquisa que abrangesse dados sobre o lado da oferta e também sobre a demanda de produtos infantis. Alguns dos resultados mostram produtos com conotação erótica, tais como sandálias de salto alto e kits de maquiagem para crianças, encontrados nos websites dos fabricantes de produtos infantis. De forma análoga, identificaram-se, em lojas, outros produtos como sutiãs com enchimento e saias curtas ofertadas ao mesmo público. Os desenhos das crianças apresentavam maquiagem, salto alto, blusinhas e saias curtas, calça justa, marcas de roupa e lojas, sacolas de lojas e bijuterias, o que também se observou nas festas e eventos infantis. A contribuição desta pesquisa é relacionar as ações de marketing e suas consequências na sociedade, utilizando o conhecimento como forma de emancipação para o consumidor.
This theoretical-empirical article addresses the premature erotization of children. The objective is to analyze the influence of marketing actions that make use of erotic or sensual appeals to stimulate purchase, influence opinion, build images or sell products for children. Triangulation of qualitative methods was used to develop the research corpus that encompasses data on the supply side and also on the demand for children’s products. Results show that products with erotic connotation, such as high heels and makeup kits for children, are found in websites. Similarly, other products such as filled bras and short skirts are offered to the public inside the stores. Children’s drawings show makeup, high heels, short skirts and blouses, tight pants, clothing brands and stores, shopping bags and jewelry, which were also observed in children’s parties and events. The contribution of this research is to link marketing actions and their consequences for society, using knowledge as a means of empowerment for the consumer.
