A proposta deste artigo é, por meio de breve revisão de alguns
estudos sobre o esporte, verificar se a mercantilização da atividade esportiva,
num processo intensificado no final do século XX, teria corrompido sua essência
lúdica e secularizada. Discute-se o quanto atletas teriam abandonado o
“amor à camisaâ€, e o esporte, sua prática romântica, em troca dos interesses de
anunciantes e investidores.
The purpose of this article is through a brief review of some studies
about the sport, check that the commodification of sporting activity, a process
intensified in the late twentieth century, would corrupt its secularized and
playful essence. In this sense, it discusses how athletes have left the "love for
the shirt", and the sport, his romantic practice in exchange for the interests of
advertisers and investors.
El propósito de este artÃculo es, a través de una breve revisión de
algunos estudios sobre el deporte, ver cómo la mercantilización de la actividad
deportiva, un proceso que se intensificó en el siglo XX, habrÃa corrompido su
carácter lúdico y secular. En este sentido, se analiza cómo los atletas han dejado
el "amor de la camisa" y el deporte, su práctica romántico a cambio de los
intereses de los anunciantes y los inversionistas.
