O presente trabalho pretende discutir
teoricamente a questão da relação entre
consumismo e subjetividade na sociedade
contemporânea. Tomando como base autores
como Zigmunt Bauman, Colin Campbell e Gilles
Lipovetsky, entre outros, o presente artigo tenta
demonstrar como as atuais práticas de consumo
encontram-se permeadas por um tipo de ação social
carregada de afetividade e emocionalidade em
detrimento da ação estratégica/instrumental,
produzindo assim um tipo especÃfico de ‘sujeito’
constituÃdo a partir da esfera do consumo.
This paper discusses theoretically the
question of the relationship between consumerism
and subjectivity in contemporary society. Based
on the authors as Zigmunt Bauman, Colin
Campbell, Gilles Lipovetsky, among others, this
article tries to demonstrate how current
consumption practices are permeated by a kind of
social action loaded with affectivity and
emotionality at the expense of strategic and
instrumental action, thereby producing a specific
type of "subject" formed within the sphere of
consumption.
