O artigo apresenta e discute o panorama contemporâneo do mercado brasileiro de televisão aberta, realizando ainda uma revisão histórica da evolução dessa mÃdia no PaÃs. Incorpora-se à perspectiva dinâmica das estruturas de mercado, situando-se a incorporação de novos sistemas no rumo de inovação tecnológica e inserindo-se as alterações na TV como integrantes do processo de globalização do Capitalismo e da hegemonia do projeto neoliberal. Analisa o acirramento da disputa entre as grandes redes abertas, que conduzem a um novo patamar desse meio, num cenário de sedimentação da televisão por assinatura e o surgimento de novas emissoras convencionais, enquanto também reflete sobre os caminhos do mercado, estando inconclusos os movimentos corporativos. O perÃodo televisivo brasileiro atual é assinalado pela implantação, não-exclusiva, de estratégias de popularização da programação, o que tem conduzido a um desafio da companhia-lÃder do setor, a Rede Globo de Televisão.
