Vivemos em uma economia global e é urgente que o Brasil, por meio de seus governantes e
empresariado, busque a inserção nessa economia de forma mais efetiva. A marca-paÃs pode
ajudar na criação de uma forte identidade para o paÃs, o que tende a colaborar com a venda de
produtos oriundos desse paÃs. O presente estudo se propõe a analisar como a marca Brasil foi
construÃda e como ela tem sido explorada pelo governo brasileiro para ajudar na inserção de
produtos nacionais no comércio internacional. Para tal, foi feita uma revisão da literatura,
abordando conceitos relevantes e relativos ao marketing global, a produtos e marcas globais e
à marca-paÃs. Em seguida, explicitou-se o método do estudo e fez-se a análise da construção
da marca Brasil e das iniciativas do governo brasileiro, mais especificamente da Agência de
Promoção de Exportações do Brasil (Apex-Brasil), à construção da marca Brasil. A iniciativa
da criação da marca Brasil, embora tardia, parece muito louvável, mas, por sua tÃmida
utilização, a marca Brasil ainda parece mais ficção do que realidade.
