A proposta deste artigo é apresentar as noções conceituais de persuasão e sua dinâmica na publicidade e discutir sobre alguns efeitos que esta ferramenta pode promover no discurso publicitário contraintuitivo, para o deslocamento e atualização dos estereótipos, aos quais determinados grupos minoritários estão inscritos de forma estigmatizada. Como também, buscar-se-á contribuir com as discussões acadêmicas sobre o papel exercido pela propaganda na coordenação de “outros/novos†olhares sociais sobre a temática dos estereótipos e suas repercussões de sentido.
The proposal of this article is to provide the conceptual understanding of persuasion and its dynamics, discussing some effects that this tool can promote as a counterintuitive speech in the advertising area for the offset and updating of stereotypes, to which certain minority groups are associated in a stigmatized manner. The paper also seeks to contribute in the academic discussions on the role exercised by the advertising in coordinating “other/new†views on the subject of social stereotypes and its social impact.
