Este artigo explora o site YouTube, fenômeno da internet deste inÃcio de milênio, e como ele pode ser
utilizado como ferramenta de marketing. Par tal, o pano de fundo é o caso da empresa Magazine Luiza,
varejista brasileira do ramo de eletroeletrônicos e móveis, que vêm utilizando o site de vÃdeos para
divulgar seus produtos. No primeiro momento, será apresentado o marketing, descrevendo conceitos
de autores consagrados, verificando suas aplicações no mercado e conhecendo o mix de marketing. A
seguir, analisaremos um dos quatro P’s de marketing, a Promoção. Veremos as principais formas de
comunicação entre organização e público-alvo. No item seguinte, é aprofundado o estudo em mÃdia,
focando nos principais meios de comunicação e na forma como eles podem interagir. Em seguida,
descreve-se o que é YouTube, como ele foi criado, a questão dos direitos autorais e de que forma ele
pode ser usado na divulgação das empresas. Por fim, aprofunda-se na empresa Magazine Luiza, sua
história, suas caracterÃsticas principais e sua estratégia de marketing, principalmente no que diz
respeito ao uso do YouTube.
In this work we'll address the YouTube website, the Internet phenomenon of the beginning of this
millennium, can be used as a marketing tool. We'll review the Magazine Luiza case, a Brazilian retailer
of electronics and mobile, which has been using the site's videos to promote their products. In the first chapter, we’ll study the marketing, addressing its history, describing concepts of recognized authors, checking their applications on the market and knowing the marketing-mix. In the second chapter, we’ll review of the four “P's†of the marketing, the promotion, which will see the main forms of communication between organization and audience. In the third chapter, we’ll deepen our study on
media, focusing on the mainstream media and how they can interact. In fourth chapter, we'll see what
YouTube is, how it was created, its characteristics, the issue of copyright and in what way it can be
used in the dissemination of business. In the fifth and final chapter, we’ll study the company Magazine
Luiza, its history, its characteristics and its marketing strategy, especially with regard how is used the site YouTube.
